當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 頭版刊登廣告合適嗎？  作者：佚名 日期：2002-12-27 字體：[大] [中] [小]

   可能是已經(jīng)習(xí)慣于《21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》一些成功的做法，當(dāng)我拿到本周報(bào)紙的時(shí)候，掃視了第一版，我簡(jiǎn)直不敢相信這就是我一直看好的《21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》。以前它的第一版總是一張半版大的圖片，非常醒目的告訴讀者這期報(bào)紙關(guān)注的重點(diǎn)、打造的精華，而本周的報(bào)紙，也保留了半版大小的一張圖片——廣告圖片！crazy！從沒有想到一家報(bào)紙會(huì)在自己頭版用一半的空間，去用一幅大得難看的圖片去做廣告！

    事實(shí)上，我并不認(rèn)為報(bào)紙登廣告有任何不妥之處，廣告的存在有其自身的合理性甚至必要性，關(guān)鍵是在什么地方登廣告，廣告和主體內(nèi)容應(yīng)該
在報(bào)紙中各自占據(jù)什么地位，怎樣搭配這兩者最恰當(dāng)。像這次《21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》把大幅圖片廣告放在封面，搶走了傳統(tǒng)大圖片新聞的位置的作法，顯然就是喧賓奪主，舍本逐末。

    我一向嘉許《21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》在排版上敢于創(chuàng)新——比如以前頭版的大幅新聞圖片、每期的小新聞欄目——這種酷似政經(jīng)雜志的做法曾被我評(píng)價(jià)為“排版上的大手筆”，而且我現(xiàn)在也不認(rèn)為我這個(gè)評(píng)價(jià)過(guò)分！但是，我同樣從來(lái)沒有看到一份中國(guó)主流的政經(jīng)雜志會(huì)在自己的封面上挪出一半的空間，登上一張巨幅廣告圖片和一堆廣告文字。不要告訴我這是在排版上的創(chuàng)新，不要告訴我這是報(bào)紙的新思路——-唯一可以解釋的是——廣告收入、利潤(rùn)、金錢。

    《21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》是一份商業(yè)報(bào)紙，機(jī)制靈活，富于創(chuàng)新。我現(xiàn)在仍然認(rèn)為這是商業(yè)報(bào)紙相對(duì)于公營(yíng)報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)，但是，無(wú)可非議的是，商業(yè)活動(dòng)追求的最高目標(biāo)是利益的最大化尤其是經(jīng)濟(jì)利益的最大化——也就是利潤(rùn)。商業(yè)報(bào)紙也毫不例外，《21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》也不例外。報(bào)紙這次選擇這么做，興許也會(huì)想到一些老讀者的不習(xí)慣和刺眼，也會(huì)想到一些熱心讀者的質(zhì)詢，但是它這么做，肯定背后有巨大的商業(yè)利益使它不得不鋌而走險(xiǎn)，置讀者之眼球于不顧，惟經(jīng)濟(jì)之利益為所求。

    《21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》作為一家商業(yè)報(bào)紙，它的這種做法一不違法，二不違反宣傳紀(jì)律，只是自己自負(fù)盈虧獨(dú)立經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一種選擇而已。但是，它這種做法卻傷害了眾多讀者一直以來(lái)對(duì)它的厚愛，違背了報(bào)紙盡可能好的滿足公眾知悉權(quán)的根本原則。它為了追求一時(shí)利益損害讀者利益，最終毫無(wú)疑問(wèn)的將損害自己的利益——因?yàn)樽x者還可以用腳投票，因?yàn)樽x者還有一個(gè)最大的權(quán)利：選擇購(gòu)買的權(quán)利！是的，《21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》用大幅圖片廣告做頭版沒有任何錯(cuò)，那么一部分讀者從此不看這份報(bào)紙不買這份報(bào)紙也同樣沒有錯(cuò)！你這樣做是為了滿足自己的利益最大化，那我們也要自己的利益最大化——讓我們花錢買頭版廣告看，給我個(gè)理由先！

    《21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》標(biāo)榜“如果全世界只有一種新聞，那就是我們所追求的新聞”，如果它追求的是本期的這種模式，我寧愿把這句話改成“如果全世界只有一種廣告經(jīng)營(yíng)方式，那就是我們所追求的廣告經(jīng)營(yíng)方式”。（張楊）